Te presentamos a continuación un ejemplo perfecto de cómo un concepto, una idea y la personalidad de la marca pueden ser traducidos en múltiples soluciones de empaque. El hecho de escribir a mano sobre el empaque, resalta la originalidad y creatividad de la marca Santa Cruz:
“Santa Cruz es un restaurante de comida rápida mexicano ubicada en Santa Catarina, un municipio del área metropolitana de Monterrey, en el noreste de México. El menú de Santa Cruz contiene alimentos como la pechuga y costillas baby back cocinadas a la perfección que se ofrecen en una gran variedad de estilos convencionales, tales como hamburguesas y tacos, listos para llevar.
La calidad de la identidad del logotipo, hecha a mano, tiene en general la intención de honrar el cuidado tradicional de la manera de cocinar de Santa Cruz.
La marca es simple y directa y, sobre todo, siempre honesta y sincera. Destinado a vender sus franquicias en el futuro, el comportamiento honesto y artesanal de Santa Cruz es inevitablemente distintivo de todas las demás cadenas de restaurantes de comida rápida, que suelen ser más sintéticas.
El proyecto se realizó en colaboración con el arquitecto Eiji Hayakawa. Mientras se desarrollaban los valores de la marca y la identidad visual, Eiji trabajó en la arquitectura única e inusual del restaurante”.
